Проектирование конструкций наружной рекламы для рекламной компании салона красоты «Будь ярче»

Содержание

Содержание

Введение

1. Разработка дизайна наружной рекламы

1.1 Ситуационный анализ

1.2 Варианты дизайна наружной рекламы

2. Проектирование наземной рекламной установки

2.1 Нагрузки и воздействия

2.2 Расчет рекламной конструкции

2.3 Расчет фундамента конструкции и соединения элементов

2.4 Выбор и обоснование светового оформления

3. Проектирование рекламной установки на крыше здания

3.1 Расчет рекламной конструкции

3.2 Расчет соединений и элементов крепления

3.3 Выбор и обоснование светового оформления

4. Проектирование рекламной растяжки

4.1 Нагрузки и воздействия

4.2 Расчет рекламной конструкции

4.3 Расчет узлов и креплений

5. Привязка рекламных конструкций к архитектуре местоположения

5.1Макет рекламной конструкции, декорирование креплений, фундамента и оборотной стороны

5.2 Документы для оформления средств наружной рекламы. Расчет платы за  оформление

Заключение.........53 Список использованных источников

Приложение

Введение

В данной курсовой работе выполняется проведение рекламной компании салона красоты "Будь ярче".

 Первым разделом курсового проекта является ситуационный анализ, который обобщает всю имеющуюся информацию о товаре, компании, конкурентной среде, отрасли и потребителях. Он включает в себя: 

Исследование товара и компании. В этом пункте курсового проекта приводятся отличительные характеристики товара, специфика его использования, упаковка, качество, цена, номенклатура, имидж торговой марки, распределение, позиционирование и жизненный цикл.

Исследование потребителей и заинтересованных лиц. Определяются основные группы заинтересованных лиц, которым должна быть адресована кампания.

Анализ рынка. Раздел нацелен на поиск лучших рынков для товара с помощью определения характеристик лучших потенциальных потребителей.

Анализ конкурентной ситуации. Включает отслеживание деятельности конкурентов (прямых и косвенных), при этом учитываются их доля рынка, характеристики товара, выпуск новой продукции, стратегии позиционирование и выбор целей, текущие и прошлые рекламные стратегии, расходы на СМИ и график выхода рекламы.

Анализ отрасли. Пункт отражает тенденции развития отрасли.

Анализ рыночной ситуации. Отражает изменения рыночной ситуации, которые могут позитивно или негативно повлиять на проводимую рекламную кампанию.

В следующих трех разделах производится расчет рекламных конструкций. В ходе расчетов определяются необходимые размеры и типы профилей, из которых изготавливается конструкция, необходимые диаметры монтажных элементов и параметры сварных соединений. Так же спроектированная конструкция проверяется на устойчивость к ветровым, снеговым, и гололедным нагрузкам. 

В последнем разделе записки выполняется экономический расчет платы за размещение каждого из элементов наружной рекламы.

Разработка дизайна наружной рекламы

1 Ситуационный анализ  Исследование услуги и компании

Предприятие, которое будем анализировать в данной курсовой работе это- салон красоты «Будь Ярче». Салон расположен в Ленинском районе города Минска по адресу: ул. Свердлова, 26. При выборе места расположения салона учитывались важные моменты, как проходимость, соседство учреждений, торгового центра, который посещают большое количество людей.

Красиво оформленный фасад салона и яркая вывеска, привлекающая проходящих мимо прохожих особенно в темное время суток, так как буквы сделаны из неонов. Помещение, которое занимает салон удобно распланировано. Рабочие места оснащены комплектом оборудования, инструментов, приспособлений, отвечающих требованиям безопасности, производственной санитарии и эстетики. Клиентами салона являются жители близлежащих домов и сотрудники офисов. Цены салона ориентированы на клиентов со средним достатком. Салон оказывает услуги на высоком уровне. 

Основной вид деятельности салона красоты - оказание услуг. Данный салон работает в шести направлениях:

- парикмахерские услуги;

педикюр, маникюр;

-наращивание ногтей;

-косметологические услуги;

- массаж;

-солярий.

Цель работы салона – привлечение новых и удержание имеющих клиентов, оказание качественных услуг и получение максимальной прибыли.

Миссия – «помогать клиентам, раскрыть свою индивидуальность и красоту каждого клиента. Добиваемся этого с помощью высочайшего профессионализма персонала, использования современных аппаратных методов и косметологических инноваций на уровне мировых стандартов».

Задачи салона красоты «Будь Ярче»:

- привлечение потенциальных клиентов;

-оказание качественных услуг;

-повышение квалификации персонала;

-быть первыми среди конкурентов.

 2 Исследование потребителей и заинтересованных лиц

Данные по исследованию потребителей  сведены

1.1.3 Анализ рынка

Основная доля потенциальных потребителей находится в Минске. При покупке услуги потребители ориентируются в первую очередь на удобное расположение по отношению к дому или работе, а также достаточно низкую стоимость. Лучшими потенциальными потребителями являются молодые девушки, женщины желающие поменять прическу, подстричься, сделать маникюр, педикюр, наращивание ногтей, посетить косметолога, солярий либо массажиста.

Степень использования услуги высокая, однако, возможно использование других торговых марок.

1.1.4 Анализ конкурентной ситуации

Существует множество салонов красоты по всему Минску, предлагающие аналогичные  услуги, и являющиеся прямыми конкурентами салона красоты  «Будь ярче». Однако самыми сильными конкурентами являются фитнес клубы, расположенные в том же районе, что и салон красоты «Будь ярче» - Ленинский район. Такими конкурентами являются салон-парикмахерская "Татьяна", салон красоты "Wella Professionals", салон красоты "Миростиль". Салон-парикмахерская "Татьяна" предлагает все виды парикмахерских услуг, манюкюр, педикюр, солярий. Cалон красоты "Wella Professionals" предлагает услуги парикмахера для женщин и мужчин, маникюр, педикюр, наращивание ногтей. Салон красоты "Миростиль" предлагает полный комплекс услуг для того, чтобы выглядеть идеально: парикмахерские услуги, косметология, депиляция, маникюр, педикюр, SPAуход.

При выборе салона красоты в Ленинском районе все эти салоны красоты попадут под рассмотрение, но большим преимуществом салона красоты «Будь ярче» является большее разнообразие предлагаемых услуг интересных девушкам и женщинам. Здесь смогут воплотить в жизнь любую прическу, помогут советом и просто поднимут настроение.

1.1.5  Анализ отрасли

На наш взгляд спрос на услуги салона красоты, особенно на такие базовые, как стрижка и уход за волосами, остается постоянным в любое время. Связано это с тем, что большинство услуг салона красоты сложно повторить в домашних условиях. А это значит, что человек будет вынужден пойти в салон или парикмахерскую, чтобы получить нужные ему услуги, которые он не может выполнить самостоятельно. Услуги салона красоты стоят дешевле, чем безлимитный Интернет или новый сотовый телефон, значит, от них откажутся в последнюю очередь. 

В современном обществе большое значение имеет внешний вид человека. Активные и настроенные на успех молодые предприниматели 90х начинают взрослеть и стареть с каждым годом, но стараются как можно дольше оставаться в бизнесе и профессиональной среде. Возрастные требования при найме на работу в профессиональной среде сдвигаются в сторону увеличения. Но такие требования, как энергичность, энтузиазм, готовность выкладываться по максимуму остаются неизменными.

Для профессионального роста и достижения успеха в личной или общественной жизни очень важно иметь моложавый, ухоженный вид, который говорит об успешности человека, его энергичности и положении в обществе. Не случайно, в последние годы в России растет спрос на такие услуги, как омолаживающие и оздоровительные процедуры и пластические операции. 

Не стоит сбрасывать со счетов и влияние телевидения и массовой глянцевой культуры на общество. Не только женщины, но и мужчины обращают внимание на свой и чужой внешний вид, стараются выглядеть в соответствие с современными представлениями о красоте и внешних приличиях. Для многих современных городских женщин траты на процедуры в салоне красоты стали такими же плановыми и базовыми тратами семейного бюджета, как траты на продукты питания, оплату коммунальных услуг, проезд в транспорте.

1.1.6  Анализ рыночной ситуации

Для успешного функционирования салона на рынке, необходимо сформировать стратегии развития, в основе лежит тщательный анализ внешней среды и положения его в ней. Оценка внешней среды организации – обязательное условие разработки стратегии. Часто внешние условия изменяются так неожиданно, что нарушаются все предварительные планы. Окружение может быть таким нестабильным, что становится бессмысленной сама разработка долгосрочных планов и стратегий.

Одним из важнейших элементов всякой теории рынка выступает понятие конкуренции, которое, несомненно, заслуживает специального рассмотрения и в сфере индустрии красоты.

Конкуренция - соперничество на каком-либо поприще между отдельными лицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели, в частности, между салонами красоты - за клиентов и большую долю прибыли.

В Минске в настоящее время стало очень модным делом - открывать салоны красоты. Конкурентов в индустрии красоты становится всё больше и больше. В связи с этим необходимо быть готовым к конкуренции, проводить анализ конкурирующих салонов. Ведь без понимания сильных и слабых сторон вашего салона красоты невозможно выявить конкурентное преимущество - какая-либо изюминка или эксклюзивная услуга, дающая превосходство перед салонами-конкурентами. Досконально изучив конкурентов и выяснив потребности потенциальных клиентов можно начинать создавать то уникально-торговое предложение, благодаря которому можно занять свободную нишу на рынке индустрии красоты. 

Выбор и обоснование светового оформления

Если речь идет о рекламных щитах, то самый удобный и экономичный способ осуществления визуальной доступности располагаемой на них информации – это наружное освещение рекламы прожекторами направленного света. При грамотном выборе и расположении приборов освещения подсветка делает рекламную конструкцию хорошо читаемой.

Правильно выполненная подсветка должна быть достаточно яркой, чтобы обеспечивать четкость зрительного восприятия и удобочитаемость информационного потока. Также она должна иметь хорошую цветопередачу и производить равномерное распределение света на освещаемой площади. Весь облик освещаемого рекламного объекта должен гармонировать с окружающим пространством, быть эффектным и эстетически приятным.

Рекламные щиты обычно освещаются металлогалогенными прожекторами невысокой мощности (150, 250 или 400вт). Они дают яркий, в меру рассеянный свет белого спектра, имеющий хорошие показатели цветопередачи. Кроме металлогалогенных, в освещении рекламных щитов успешно применяются светодиодные прожектора.

В данном курсовом проекте выбираю светодиодные прожекторы Camelion LFL20CW C09.

Технические характеристики: - Источник света светодиодная матрица - Потребляемая мощность 20 Вт - Световой поток 1800 Лм - Угол светового пучка 120° - Входное напряжение АС 100 – 240 В - Класс защиты IP65 - Цветовая температура 6500 К - Срок службы 50 000 часов - Рабочая температура от 20 до +50 гр. - Габаритные размеры 180 х 140 х 95 мм

Надежный светодиодный прожектор,  предназначенный для использования на открытых пространствах (улицах, дворах, автостоянках), для подсветки фасадов зданий, складских и производственных помещений, рекламных объектов. Класс защиты  прожектора позволяет использовать его в сложных условия (пыльных и влажных).  Прочный алюминиевый корпус и высокая виброустойчивость, малая потребляемая мощность и длительный срок эксплуатации делают светодиодный прожектор отличной современной альтернативой прожекторам с галогенными и газоразрядными лампами.

У светодиодов срок службы гораздо длиннее, поэтому их использование может быть предпочтительней, особенно если учесть, что замена перегоревших источников света на рекламной конструкции требует привлечения специалистов и связанных с этим дополнительных затрат.

Светодиоды отличаются прочностью, устойчивостью к любым неблагоприятным влияниям погоды. У них совсем небольшой вес и миниатюрные габариты. Еще одно важное преимущество – управление светодиодным освещением легко программируется.

Проектирование рекламной установки на крыше здания

Расчет рекламной конструкции

Схема крышной рекламной установки представлена

Установка симметрична и включает в себя часть №1 и часть №2, соединенные стержнями A1A2, B1B2, C1C2, D1D2. Численный индекс в названиях узлов говорит о принадлежности к частям конструкции. Конструкция закреплена на крыше с помощью узлов крепления в точках А1, А2, В1, В2. Световой короб с осветительным оборудованием обозначен прямоугольником C1 D1 D2C2. В конструкции 10 стержней: A1С1, A2С2, A1B1, A2B2, C1B1, C2B2, A1A2, B1B2, C1C2, D1D2. При проведении расчета усилий для удобства используем расчетные схемы на основе профильной проекции крышной установки.

Выбор и обоснование светового оформления

В световой рекламе широкое применение нашли люминесцентные лампы. Преимуществами люминесцентных ламп являются:  

Значительно большая светоотдача (люминесцентная лампа 20 Вт даёт освещенность как лампа накаливания на 100 Вт) и более высокий КПД;

Разнообразие оттенков света;

Рассеянный свет;

Длительный срок службы (2000…20 000 часов).

Для внутренней подсветки короба, установленного на крыше выбираем люминесцентные лампы.

Люминесцентными называются газоразрядные лампочки низкого давления. В них возникает в результате газового разряда ультрафиолетовое излучение (абсолютно невидимое для человеческого глаза), которое преобразуется в видимый свет люминофорным покрытием. 

Люминесцентная лампа представляет собой цилиндрическую трубку с электродами, куда закачиваются пары ртути. При воздействии электрического разряда пары ртути начинают излучать ультрафиолетовые лучи, заставляющие люминофор, нанесенный на стенки трубки, излучать видимый свет.

 Люминесцентная лампа способна обеспечить равномерный мягкий свет, которым достаточно трудно управлять ввиду большой поверхности излучения. Люминесцентные лампы по форме могут быть линейными, кольцевыми, Uобразными, а также компактными. Диаметр трубки лампы, как правило, указывают в восьмых частях дюйма (к примеру, T5 = 5/8 = 15,87 миллиметров). А вот в каталоге ламп диаметр чаще всего указывают в миллиметрах – к примеру, 16 миллиметров для ламп Т5. Большая часть люминесцентных ламп соответствует международному стандарту.

  На сегодняшний день промышленность выпускает более 100 разных типоразмеров ламп данного типа общего назначения. Самыми распространенными являются лампы, мощность которых составляет 15, 20, 30 Вт для напряжения 127 В, а также 40, 80 и 125 Вт для напряжения 220 В. Средняя продолжительность срока служения лампы составляет около 10 тысяч часов.

Преимущества и недостатки люминесцентных ламп, а также их физические характеристики напрямую зависят от уровня температуры окружающей среды, что обусловливается температурным режимом давления паров ртути, находящихся в лампе. Если температура стенки колбы составляет около +40 С, то лампа достигает максимально высокой световой отдачи.

  Основными достоинствами люминесцентных ламп являются такие, как очень высокая световая отдача, которая может достигать 75 лм/Вт, длительный срок службы, у стандартных ламп доходящий до 10 тысяч часов. Многие потребители выбирают данный тип ламп из-за возможности обладать источниками света разного спектрального состава при наилучшей цветопередаче. В ряде случаев достоинством является и относительно малая яркость, которая не сильно слепит глаза.

Из недостатков можно выделить ограниченную единичную мощность лампы при больших размерах для такой мощности, относительную сложность подключения, отсутствие возможности питания лампы постоянным током. Люминесцентная лампа и ее характеристики довольно сильно зависят от уровня температуры окружающей среды. Так, для обыкновенной люминесцентной лампы наиболее оптимальной температурой окружающего воздуха является диапазон от +18 до +25 С. Если есть отклонение температуры от указанного показателя, оптимальный световой поток, световая отдача лампы значительно снижаются. Более того, когда в помещении отмечена температура ниже +10 С, зажигание лампы вообще не гарантируется. Поэтому люминесцентные лампы используются лишь там, где их эксплуатация оправданна и предполагает получение эффекта, который невозможно создать при помощи других типов ламп

Расчет узлов и креплений

Для обеспечения требуемой величины натяжения тросов растяжки в конструкции применяются специальные приспособления - талрепы.

Талреп — это специальное техническое приспособление, которое используется при монтажных, строительных и других работах. С помощью талрепа натягивается и выбирается слабина стальных канатов, тросов, кабелей, стран и др. Проще говоря, с помощью талрепа выполняется регулирование натяжения. Особенно распространено использование талрепа при такелажных работах, когда нужно обеспечить нужное натяжение стальных канатов, которые используются для крепления перевозимого или монтируемого оборудования или другого тяжелого груза. Изначально талреп был изобретен и применялся для соединения металлических и деревянных конструкций различного типа.

Принцип действия талрепа состоит в следующем. По сути - это муфта (конструкция из двух винтов), на которые нанесена противоположная резьба. Винты вкручиваются в специально предназначенное для этого кольцо или вытянутую конструкцию с резьбовыми отверстиями. Конец винта выполняется в виде кольца или крюка, к которым и присоединяется трос. После этого конструкция вращается, винты сдвигаются к его центру, что и вызывает натяжение троса.

Применение талрепа необходимо, когда требуется большое усилие на натяжение. Примечательно, что талреп используют как для совершенно, казалось бы, мелких задач (например, натяжение струн для гардин или штор), так и для серьезных строительных решений. Практически на любой стройке можно заметить талрепы весом в несколько десятков килограмм.

Как и основная масса такелажных элементов и приспособлений, талреп в большинстве случаев изготавливается из прочной стали, обработанной цинком по гальваническому методу. Это обеспечивает устойчивость конструкции к погодным условиям, другим вредным внешним воздействиям, и надежно защищает талреп от коррозии.

5.2 Документы для оформления средств наружной рекламы и расчет платы за оформления

Для оформления технического паспорта наружной рекламы необходимы следующие документы:

- эскиз средства наружной рекламы в увязке с конкретной архитектурно- планировочной ситуацией по месту его размещения с указанием размеров и наличия подсветки на бумажном носителе формата А4 в цвете;

- три фотографии места размещения средства наружной рекламы размером 9х13 см, выполненные в цвете;

- письмо или иной документ о согласии собственника места размещения средства наружной рекламы или лица, уполномоченного на то собственником, на размещение средства наружной рекламы – если место размещения средства наружной рекламы находится в республиканской или частной собственности, за исключением случаев, когда собственник и рекламопаспространитель являются одним лицом;

- документ, подтверждающий выплаты за оформление паспорта средства наружной рекламы.

Проведем расчет платы за использование рекламной конструкции, представленной надкрышной установкой, по ул.Голубева 

Заключение

Данная работа была посвящена проведению рекламной компании салона красоты  «Будь ярче».

В первом разделом курсового проекта был осуществлен ситуационный анализ.

В следующих трех разделах был произведен расчет рекламных конструкций. В ходе расчетов были определены необходимые размеры и типы профилей, из которых изготавливается конструкция, необходимые диаметры монтажных элементов и параметры сварных соединений. Так же спроектированная конструкция была проверена на устойчивость к ветровым, снеговым, и гололедным нагрузкам. 

В последнем разделе записки был выполнен экономический расчет платы за размещение каждого из элементов наружной рекламы.